Как правильно заполнять мета-теги

Мета-теги — одни из самых важных элементов сайта для успешного ранжирования поисковыми системами. Качественные и грамотно оптимизированные под запросы мета-теги увеличивают шансы попадания в ТОП поисковых систем, что в конечном итоге позволяет увеличить трафик и конверсии сайта.

Корректное формирование тегов также необходимо для соответствия требованиям Яндекс и Google. При несоответствии поисковые системы могут сформировать заголовок и описание из других элементов сайта, которые посчитают более подходящими, либо наложить санкции на сайт за дублирование контента конкурентов.

Основными мета-тегами, влияющими на ранжирование, считаются:

Title;
Description;
Keywords;
H1-h6.

Существуют определенные правила для формирования каждого из них.

Как заполнить тег Title

Title — заголовок страницы, представляет собой текстовый элемент веб-страницы, в максимально сжатой форме, которая характеризует содержание страницы, отображается в заголовке окна браузера и является первой строчкой при формировании сниппета.

Title является наиболее важным тегом при ранжировании, так как влияет на текстовую релевантность в большей степени, нежели другие мета-теги.

Перед составлением title должны быть проведены следующие работы:

Собраны и сгруппированы запросы по группам, распределены по продвигаемым страницам.
Учтена выдача по запросам, например, коммерческая или информационная.
В собранном ядре нет запросов, не подходящих для продвижения, например, геонезависимые.
Проанализированы позиции сайта и собрана частотность запросов.

Для корректного написания данного тега, необходимо учитывать ряд правил:

Уникальность Title для каждой страницы, то есть не должно быть дублей в рамках сайта, иначе поисковые системы не смогут корректно определить релевантную страницу, что не позволит занимать высокие позиции в поиске.
Также Title должен отличаться от мета-тегов Description и H1. Дублирование данных тегов является ошибкой оптимизации и не позволяет использовать различные словоформы и словосочетания запросов, а также слова, задающие тематику.
В title нужно включать ключевые слова, относящиеся именно к странице, для которой составляется тег. Например, для тега категории не должно быть вхождений ключевых лемм запросов подкатегории, чтобы страницы не конкурировали между собой.
Title обязан иметь только реальную информацию со страницы, чтобы не ухудшать поведенческие факторы. Например, нельзя использовать слово «цена», когда на сайте отсутствует информация о стоимости товаров или услуг.
У Title должна быть завершенная мысль, тег должен быть читабельным, в первую очередь он составляется для людей, а не для поисковых роботов.
Тег не должен быть более 140 символов с учетом пробелов и знаков препинания. Чем короче будет title, тем лучше. Первые 50-60 символов будут показываться в выдаче, там необходимо разместить более важную информацию.
Начинать тег Title рекомендуется с самого высокочастотного запроса из группы запросов для страницы.

Также важно помнить:

Нельзя перечислять все ключевые слова через запятую.
Ни в коем случае нельзя копировать удачный title конкурента, данное действие грозит наложением санкций на сайт.
Не забывайте проверять орфографию своих title, так как опечатки или ошибки недопустимы.

Правила заполнения мета-тега Description

Description — мета-тег, который располагается в блоке <head> </head> html-кода страницы, используется для описания страницы в сниппетах в поисковой системе. Хорошие описания кликабельны. Хороший CTR (кликабельность) на выдаче улучшает кликовые поведенческие факторы.

Текст в description напрямую на ранжирование не влияет и не всегда подтягивается в сниппет в поиске, вместо мета-тега может подтягиваться текст со страницы.

Однако и для составления description существует ряд правил:

Мета-теги должны содержать в себе только правдивую информацию со страницы. Перейдя на страницу сайта, посетитель должен найти всю ту информацию, которая была описана в description.
Мета-тег description должен быть уникальным и отличаться от тегов h1 и title. Дублирование сильно снижает вероятность отображения такого description в выдаче, вместо него подтянутся другие части текста со страницы.
В description, как и в title, необходимо включить основные продвигаемые ключевые слова, связанные с содержанием страницы, но без злоупотребления ими.
При этом описания должны быть написаны для людей, максимально развернуто, с правильно построенными предложениями, с акцентом на преимущества, такие как, например, «бесплатная доставка».
Всю самую наиболее важную информацию необходимо размещать в начале мета-тега.
Можно использовать спецсимволы для увеличения привлекательности сниппета.
Длина описания не должна превышать 150 символов (оптимально 135-140). Короткий description скорее всего не будет выводиться в выдаче, так как дает мало информации. Длинный будет обрезан, так как длина описания в сниппете зависит от верстки страницы выдачи.

Правила заполнения заголовков h1-h6

Заголовки — краткие описания, позволяющие пользователю понять, о чем данная страница сайта. Наиболее значимым заголовком является h1.

Правила употребления h1:

Тег h1 должен быть прописан на каждой странице сайта и употребляться строго один раз.
Заголовок h1 должен быть уникальным для каждой страницы в рамках сайта.
В h1 может использоваться поисковый запрос, соответствующий названию карточки или раздела, чтобы заголовок был оптимизирован.
Тег h1 должен быть информативным и при употреблении в нем поисковых фраз следует выбрать ту фразу, которая максимально отразит содержание страницы.
Длина тега не должна превышать более 7-8 слов.

Также следует знать и помнить:

H2-H6 могут употребляться несколько раз на одной странице.
Все используемые на странице заголовки, должны соответствовать тематике страницы, не рекомендуется в заголовках использовать нетематические данные. Например, для карточки товара или страницы каталога не стоит использовать заголовок «Интересные статьи», в таком блоке заголовок необходимо прописать с использованием стилей.
В коде заголовка не должны использоваться лишние теги, например, strong, a и другие.
Следует придерживаться иерархии заголовков от начала и до конца страницы.
Нельзя использовать заголовки в сквозных блоках сайта: основное и боковое меню, футер и прочее. Такие заголовки необходимо прописать стилями.

Правила составления мета-тега Keywords

Keywords — мета-тег, который используется для определения тематики страницы. Как правило на сегодняшний день заполнение keywords неактуально и в ряде случаев лучшее вообще очистить сайт от keywords, так как использование ключевых слов в мета-теге может привести к переоптимизации, из-за того, что поисковый робот читает все содержимое кода страницы, где и содержатся данные мета-теги.

Если вы все же приняли решение заполнить мета-теги, необходимо учитывать следующие правила:

Содержание ключевых слов не должно быть спамным, желательно без использования коммерческих слов таких как «купить» и прочие.
Помимо ключей может содержать синонимы и другие тематические слова.
Лучше формировать мета-тег из существительных.
Единственная пунктуация между ключевыми фразами, которую можно использовать, это запятая.

Как собрать ключевые слова для формирования SEO-тегов?

Существует несколько способов для сбора семантики. Рассмотрим их на примерах.

С помощью сервиса Yandex.Wordstat. Данный сервис помогает в сборе семантики, однако учитывает частоту запросов только из Яндекса. Для сбора запросов необходимо выбрать регион продвижения сайта, в строку написать основной запрос и сервис выдаст запросы, в которых встречается данная фраза.
Специальные программы, например, Key Collector. При сборе семантики с помощью специальных программ получается примерно такой же список запросов, как и через Яндекс.Вордстат, но уже сгруппированный по разделам.
Рекомендованные запросы Яндекс.Вебмастера. В вебмастере можно получить список рекомендованных запросов, соответствующих тематике сайта в отчете «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы». В предоставленном списке могут быть запросы, по которым уже есть показы сайта и по которым еще нет, а также вебмастер сразу подбирает целевую страницу.
Статистика Google Analytics. Если на сайте установлен счетчик, то в отчете «Поведение» -> «Контент сайта» -> «Страницы входа» можно выбрать любую страницу, далее во вкладке «Ключевое слово» будет представлен список запросов для выбранной страницы, по которым пользователи уже находили сайт в поиске и переходили на него.

Шаблонизация мета-тегов

Выше мы выяснили, как сформировать мета-теги для страниц сайта вручную. Если на сайте очень большое количество страниц, особенно с пустыми и неоптимизированными мета, либо это интернет-магазин с карточками товаров — стоит воспользоваться автоматической генерацией мета-тегов при помощи специально разработанных шаблонов. Данный способ значительно ускорит и упростит процесс заполнения сайта оптимизированными мета-тегами.

При создании шаблонов следует ориентироваться на возможности административной панели сайта, в стандартных CMS обычно есть возможность реализовывать шаблоны. Например, в Bitrix:

В ином случае, когда панель управления сайтом нестандартная либо не имеется такая возможность, рекомендуем обратиться к разработчику.

Принцип работы шаблона

При реализации шаблона в мета-теги должны подтягиваться элементы страницы (чаще всего h1), заданные непосредственно в самом шаблоне, а также общий текст для группы страниц, заданный в том же шаблоне. Поэтому важно, чтобы до начала этапа шаблонизации уже были оптимизированы необходимые для шаблона элементы. Например, в h1 карточек товаров не должен быть лишь цифровой артикул.

Шаблоны желательно реализовывать разные для различных типов страниц: раздел, подраздел, карточка товара, страница услуги и так далее. При этом шаблон генерации мета-тегов необходимо устанавливать так, чтобы у введённых вручную мета-тегов был приоритет.

В шаблонах часто используется название региона продвижения и коммерческие элементы для магазинов. Для уникализации сниппетов относительно конкурентов используется название магазина и номер телефона компании.

Пример шаблона для карточки товара интернет-магазина:

H1: <h1>
Title: <h1> Купить продукты в Ташкенте онлайн
Description: Купить <h1> продукты онлайн <название магазина>, <название раздела> в широком ассортименте и с бесплатной доставкой по Ташкенту. Звоните ☎ +998 (90) 123-45-67.

Техническое задание в таком виде можно направить программисту для реализации на сайте.

Инструменты для создания мета-тегов

Для написания мета-тегов вручную удобно пользоваться MS Excel и Google Таблицами, так как в таблицы можно выгрузить необходимые данные страниц сайта, например, с помощью программ Screaming Frog SEO Spider, Xenu и других аналогов. В самих таблицах можно выполнить различные проверки, к примеру:

Орфография (во вкладке Рецензирование).
Двойные пробелы (Главная -> Найти и выделить -> Заменить).
Поиск и подсветка дубликатов (Главная -> Условное форматирование -> Правила выделения ячеек -> Повторяющиеся значения).

Также для упрощения формирования мета-тегов можно воспользоваться комбинаторами ключевых слов. Данные инструменты позволяют перемножить списки слов, а именно создавать всевозможные комбинации словосочетаний из заранее подобранного семантического ядра.

Использование формул Excel для создания мета-тегов

Полезно знать и уметь использовать формулы Excel при формировании мета-тегов как вручную, так и при шаблонизации. Для обоих вариантов можно использовать формулы:

ДЛСТР (LEN) — формула, позволяющая отслеживать количество символов с пробелами в ячейке, чтобы не превысить оптимальную длину тегов.
СЖПРОБЕЛЫ (TRIM) — второй способ для удаления лишних пробелов, но уже с помощью формулы.
Данные -> Удаление дубликатов — функция, с помощью которой можно удалить дубли ячеек, например, в столбце запросов.

Следующий список формул считается более актуальным для шаблонизации мета и используется в следующих случаях:

СЦЕПИТЬ (CONCATENATE) — формула для сцепки нескольких ячеек в одну для получения готовой фразы, например, из заголовка, названия категории, цены со страницы и дополнительных слов, задающих тематику.
ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER) — формулы, позволяющие автоматически скорректировать регистр слов в зависимости от потребности.

Распространенные ошибки при заполнении тегов

При продвижении сайта в составлении мета-тегов можно часто встретить следующие ошибки:

Слишком короткий и малоинформативный title, который плохо раскрывает суть страницы и не использует максимально возможное количество лемм.
Превышение оптимальной длины мета, что приводит к сокращению тегов многоточием.
Размытие оптимизации тегов «водой», ненужными леммами, которые не входят в состав запросов и не несут полезности.
Переспам ключевыми словами, то есть злоупотребление одним словосочетанием в различных конфигурациях.
Не используются точные вхождения запросов.
Пишутся неуникальные и непривлекательные теги.

Данный список ошибок возникает тогда, когда сайт не оптимизирован либо оптимизатор не знает, как заполнять мета-теги правильно.

Не стоит забывать, что не только мета-теги влияют на ранжирование сайта. Существует множество факторов, комплексная проработка которых позволит добиться желаемого результата.